印刷博物館・ミリオンセラー誕生へ！

●今日は、教え子の飯沼さんに誘われて、大曲のトッパンビルの印刷博物館を見学に行った。トッパンの山田さんにも前々から知らされていて、行きたいと思っていたところだった。１１時に待ち合わせたが、何と彼女は和服姿であった。長年、茶道をやり、和服が日常生活になじんでいる由。かつての長澤先生を思い出した。受付でチケットを求めようとしたら、６５歳以上は無料です、と言われる。感謝して入場した。

●今回の企画展は「ミリオンセラー誕生へ！　明治・大正の雑誌メディア」である。
第１部　啓蒙の扉　雑誌誕生〜明治中期
第２部　商業時代の幕開け　明治中期〜明治末期
第３部　ミリオンセラー誕生　大正〜昭和初期
という構成である。各コーナーの展示物も大部分がオリジナルで、これだけ揃えるのは大変な事である。『文部省雑誌』（明治７年）・『明六雑誌』（同）・『民間雑誌』（同）・『東洋経済雑誌』（明治１２年）・『団団珍聞』（明治１５年）など全て第１号の現物である。私は、複製で見ていたが、オリジナルは初めてである。卒論の頃、血眼で捜した『文章世界』（明治３９年）も第１巻第２号が出ていた。鈴木三重吉の『赤い鳥』（大正７年）はさすがに複製であった。

●大日本雄弁会講談社の『キング』（大正１４年）の第１巻第１号の表紙は若い女性の裸の上半身である。この雑誌を売り込むために、講談社は大規模な宣伝広告をした。大きなポスターをつくり、大々的に新聞広告をした。「日本一面白い！　日本一為になる！　日本一安い！」３５４頁・４大附録・定価５０銭。これで初版５０万部出したという。そしてやがて１４０万部を突破したのである。ポスターには夫婦と子供３人で『キング』を見ている様子が描かれている。総合雑誌で国民に浸透したのであろう。

●印刷博物館の常設展もみごとである。誘ってくれた飯沼さんに、心から感謝する。２時間ほどかけて見たので、大疲労。大曲は少々立地条件が問題だが、また、見に来たいと思った。

■■印刷博物館企画展「ミリオンセラー誕生へ！明治・大正の雑誌メディア」
２００８年９月２０日（土）〜１２月７日（日）